L'envers de l'étiquette

Y a du nouveau chez Ideo !

 

 

8 mois qu'on attend avec impatience de vous en parler. Ca y est on peut enfin tout lâcher ! 
Eh oui, l'équipe, en ébullition depuis plusieurs mois, est très fière de vous présenter le fruit de sa réflexion.

Cela faisait quelques temps que nous avions le sentiment de nous éloigner de plus en plus de nos valeurs fondatrices et de devenir une marque « classique ». L'offre s'est beaucoup démocratisée depuis 2002, date de création d'Ideo, et aussi beaucoup banalisée. On trouve des vêtements bios un peu partout. Et en même temps on produit beaucoup de vêtements, on en jette beaucoup (obsolète, de piètre qualité...). Bref la mode vire au gaspillage. Une question nous taraudait donc : Comment proposer chez Ideo des modèles écologiques tout en étant en accord avec nos valeurs et en évitant les travers de la mode des années 2000 ? 

Les origines de la Low Impact Attitude

On a donc stoppé les machines histoire de s'aérer bien comme il faut le cerveau. Rien de tel pour décrasser les neurones et se poser les bonnes questions :  qu'est-ce qui est important pour nous, nos producteurs, nos clients ?  On ne voulait pas faire la même chose que les marques conventionnelles en remplaçant simplement les matières par du bio et de l’équitable. On voulait  aller plus loin ! C’est ainsi qu’est née la Low Impact Attitude.

Mais kezako ? Elle se base sur un principe simple : le vêtement le plus écologique n'est-il pas celui que l’on va porter longtemps et souvent ?

Place à la créativité

L’équipe style s’est emparée de l’idée, et a repensé toute la collection. Résultats de leur "tempête de cerveau" : des modèles modulables, réversibles, superposables. Bref, des vêtements à usage multiple qui peuvent traverser les modes et les saisons sans prendre une ride. Le tout décliné dans les couleurs fortes et joyeuses d’Ideo. Et tout le monde ici a adoré.

Réfléchir avant de jeter

Vous verrez, la collection Eté 2011 montre déjà les premiers signes de Low Impact Attitude… quelques modèles réversibles, des basiques à glisser sous les robes d’été pour les faire durer toute l’année, des accessoires pour transformer les silhouettes, bref, il y a moyen de s’amuser ! Et l’hiver 2011 offrira encore plus de surprises avec des modèles pouvant se porter pas moins de 8 manières différentes (si si)!!

Et si malgré tout vous vous lassez un jour de votre vêtement Ideo, l’équipe a aussi réfléchi autour de la deuxième vie du vêtement. Venez à nos soirées troc, ou à nos ateliers customisation, et votre vêtement retrouvera une nouvelle jeunesse.

Je profite de ce post pour remercier toute l’équipe d’Ideo d’avoir fait bouger ses neurones et débridé son imagination pour que la Low Impact Attitude prenne vie. Et je vous remercie aussi, chers sympathisants d’Ideo, qui nous donnez l'énergie tous les jours de construire tout ceci. Surtout, surtout n’hésitez pas à nous faire part de vos réactions. Vous êtes notre première source d'inspiration!

Rachel

 

 

 

Premier atelier customisation Ideo > retour en images

 

Le premier atelier de customisation de vêtements a eu lieu samedi dernier. Alyzée et Sarah nos deux modélistes ont partagé leur expertise et leur fluide créatif durant 4 heures. Transformation réussie avec de jolies broches venant donner une nouvelle saveur aux vêtements de ces dames. Retour en images sur ces créations .

Pour être tenu au courant du prochain atelier, contactez-nous sutr [email protected]

 

Les dernières soldes d’Ideo

Comme vous avez pu le constater, nous faisons comme toutes les marques de prêt à porter des soldes saisonnières sur nos collections. D’ailleurs en ce moment même c’est la pleine période de solde sur notre site et dans nos magasins.

Mais finalement, que sont ces soldes ? A la base, les soldes servent à écouler les fins de stock à la fin d’une saison. Ce sont donc les produits qui ont moins plu, ou dont il ne reste que des tailles dépareillées par exemple. Mais petit à petit, les soldes sont devenues un événement commercial pour booster les ventes, sans lien avec les stocks, en permettant à tout le monde de trouver tous les produits à –50% minimum. D’ailleurs, les soldes représentent désormais la moitié des ventes de vêtements.

Chez Ideo, nous nous sommes mis aux soldes car nous voulions être avant tout une « vraie » marque de vêtements, capable de s’adresser à tous, et donc fonctionnant avec les codes du monde de la mode.

Mais aujourd’hui, nous trouvons que tout cela n’a plus de sens. Nous faisons des vêtements de qualité, à un prix qui permet à toute une filière de vivre correctement. Il n’y a donc pas de raison de solder toute la collection. Au contraire, ça laisse entendre que nous faisons des prix artificiellement gonflés le reste de l’année, ce qui est totalement faux !

C’est pourquoi nous avons décidé de ne plus suivre ce modèle et d'arrêter les soldes générales, comme on les connait actuellement, à partir de la prochaine saison. A partir de maintenant, nous ferons de temps en temps des promotions sur des fins de séries, mais plus de grosses opérations de soldes ! Ce changement s'inscrit dans une nouvelle vision également de la marque que nous aurons l'occasion de vous présenter d'ici quelques semaines avec l'arrivée de nos prochains modèles. Beaucoup de nouveautés et de surprises en vue !

Encore une nouvelle année pour tout changer !

Les membres parisiens d'Ideo ont bravé le froid pour vous adresser tous leurs voeux pour cette nouvelle année. Marianne et Benjamin de la boutique de Rennes, Julie et Amandine de la boutique de Nantes ainsi que Damien commercial Grand Ouest se joignent à nous, au chaud dans leurs belles contrées pour vous souhaiter une année follement verte et qu'elle soit signe de changement positif !

Visite de France Info

Mardi, nous avons eu la visite d'une journaliste de France Info, Lucie Montchovi, qui s'occupe d'une chronique mettant en avant des initiatives dans le domaine du solidaire.

La journaliste a ainsi pu faire l'expérience de la boutique transparente nouvellement ouverte et discuter avec l'ensemble des membres de l'équipe. Au final une vraie aventure partagée : pour Lucie la possibilité de vivre Ideo de l'intérieur et pour Ideo l'expérience de se retrouver l'espace de quelques minutes à la radio en racontant son quotidien au micro !

Pour ceux qui ne sont pas sur Paris vous pouvez vivre aussi l'expérience de la boutique transparente de l'intérieur sans image mais avec le son !

Ecouter la chronique

En toute transparence

 

Ca y est, la boutique transparente Ideo Paris a fait son entrée dans le grand monde! Pour son intronisation, nous avions sorti le grand jeu. Au final, une soirée conviviale et chaleureuse qui a été un vrai bain de jouvence pour toute l'équipe Ideo et nous l'espérons pour tous ceux qui sont passés. Un grand merci à toutes celles et ceux qui ont fait le déplacement, à notre DJ Vanessa et à la biocoop Retour à la Terre pour ses bons produits bios qui ont émoustillé les papilles.

Pour ceux qui n'ont pas pu venir spécifiquement ce soir-là, la boutique est bien entendu grande ouverte (Lundi>vendredi de 10h à 19H et le 1er samedi du mois). Et pour ceux qui sont joueurs, nous prolongeons notre quizz des têtes en délire à la boutique jusqu'à la fin de la semaine prochaine. A la clé deux tenues Ideo à gagner. Une autre bonne raison de passer !

 

 

 

Encore et toujours le grand ménage

On vous donne l'impression de tourner en rond ? Mais point du tout. Il ne s'agit plus de rangement cette fois-ci mais de grand ménage  avant d'attaquer la phase finale de notre projet. Et pour cette nouvelle étape, l'équipe dédiée a sorti le grand jeu. Ce t-shirt prend aujourdhui tout son sens !

3 jours...

C'est le temps passé par l'équipe (toute l'équipe !) pour trier, ranger, optimiser l'ensemble de notre bureau. 220 m2 qui méritaient sérieusement que l'on y regarde de plus près. Après classement, don de ce qui ne servait plus, amélioration de l'agencement, nos locaux retrouvent un peu de zen. Ouf ! Bon il est encore un peu difficile d'appliquer les principes du Feng Shui lorsqu'on est dans une économie matérielle comme le vêtement, mais on s'est promis juré craché cette fois-ci de se trouver un peu de temps tous les mois pour capitaliser sur cette bonne action.

Maintenant que tout est à sa place, on peut s'attaquer à la suite de nos travaux et peaufiner le rangement. To be continued....

Work in progress

On ne s'entend plus ces derniers jours au bureau mais c'est pour la bonne cause ! Le salon du prêt à porter vient à peine de se terminer, que tout l'équipe est de nouveau sur les starting blocks. Sans vous dévoiler encore tous les détails de cette nouvelle affaire, les parisiens peuvent d'ores et déjà noter le 15 octobre dans leurs tablettes pour une nouvelle découverte Ideo !

Plus d'infos au prochain épisode...

On a testé la période du non

  Nous avons organisé il y a quelques semaines notre séance photo pour le catalogue été 11. Voilà déjà quatre saison que nous réalisons les photos au bureau et nous commençons à être plutôt au point sur le sujet. L'organisation est millimétrée et bien peaufinée. Les points clés pour une séance photo avec des enfants réussie :

- des vivres pour parer aux petites et grosses fringales  : compotes, gâteaux (sans chocolat qui fond dans les petites mains et tâchent les vêtements), jus de fruit (prononcez zu'd fuit)

- des jeux pour distraire et faire jouer nos chères têtes blondes devant l'objectif : porteur, cubes à empiler, hochet qui fait du bruit, ballon de toutes les couleurs et le best, plébiscité unanimement par tous les boutchous : le tube à faire des bulles !

Bref tous les ingrédients d'une séance photo explosive. Oui mais...c'est sans compter sur un petit détail. Cette fois-ci les diablotins ont grandi et sont en pleine période...du non ! Arghh, on l'avait oublié celle-là. La séance se corse et il faut rivaliser d'astuces et subterfuges pour ne pas se voir adresser à notre question "tu veux me montrer comment tu sautes haut ? " la réponse fatale : "non"!

Heureusement les ballons et les bulles ont une fois encore étaient nos meilleurs alliés. Après une journée à distraire notre bataillon de bambins en faisant le clown, en chantant, en imitant le bruit du coq, de l'éléphant ou du tigre, les photos sont enfin dans la boîte ,et quelles photos ! Y a pas à dire, ils n'ont pas fini de nous épater ces petits monstres !