L'envers de l'étiquette

Ideo primé

C'était en septembre lors de la Semaine de la Mode de Valence en Espagne. Ideo a reçu le prix de la marque de mode ayant le meilleur concept, des mains du Conseiller délégué aux entreprises de la ville de Valence. En espagnol, commerce équitable se dit "comercio justo": le commerce juste, tout simplement. L'expression est presque plus forte que celle de  "commerce équitable" un peu galvaudée en raison de son utilisation parfois abusive. Est-elle pourtant mieux appropriée? La question est quasi philosophique. Je laisserai Aristote la trancher : "Il y a  bien identité du juste et de l’équitable, et tous deux sont bons, bien que l’équitable soit le meilleur des deux" (Ethique à Nicomaque). Pourquoi? Car selon le même Aristote, l'équitable est le correctif du juste au sens légal du terme, et non du juste absolu. Comment ça c'est pas clair!

Ventre privée... Paris

La saison des ventes privées continue. La prochaine aura lieu dans les locaux d'Ideo, les 5,6 et 7 octobre prochains. Au menu fins de série à partir de 5 euros de la collection Eté 2006 (Femme, Homme et Bébé) ainsi que d’autres produits des collections précédentes, avec un grand choix de tailles et de modèles.
Rdv donc au 21/23 rue des Grands Champs dans le 20 ème arrondissement à Paris, métro Nation ou Buzenval. De midi à 20 heures jeudi et vendredi, et de 10h à 18 h samedi. L'occasion également de poser toutes vos questions à l'équipe d'Ideo et de découvrir l'envers de l'étiquette...

Vente Privée !!

C'est la saison des ventes privées pour Ideo. La première aura lieu le vendredi 29 septembre de 14h à 19h et le samedi 30 septembre de 9h à 18h, à Sélestat à la boutique Une autre mode est Possible 16 rue du Sel,(à proximité de la bibliothèque humaniste et de la maison du pain d'Alsace et à côté d'Artiplano).
Au menu fin de série à petits prix sur la collection de l’Eté 2006 (Femme, Homme et Bébé) ainsi que d’autres produits des collections précédentes, avec un grand choix de tailles et de modèles.

L'occasion également de poser toutes vos questions à l'équipe commerciale de charme et de choc d'Ideo!

D’autre part et comme chaque année le RCCA (Réseau Citoyen Centre Alsace) relaie l'action de Handicap International à Sélestat pour lutter contre les bombes à sous munitions en réalisant une Pyramide de chaussures qui s'élèvera place de la Victoire, le Samedi 30 Septembre 2006 de 10h à 18h
Plus d’informations ici

Les rondeurs à nouveau à la mode ?

Je viens de lire un article dans Fashionmag (magazine professionnel dédiée mode) faisant mention du rendez-vous de la mode à Madrid où les mannequins trop maigres ont été tout simplement interdites. Une nouvelle tendance concernant l'image diffusée par la mode ? C'est bien la première fois que j'entends parler d'une telle censure même si les mannequins "trop maigres" ont déjà fait parler d'elles et couler beaucoup d'encre.

Résultats des courses : 30 à 40 % des mannequins ayant participé à la précédente édition ont été exclues ! 30 à 40 % !!!! Plus du tiers ? Et tout ca se base sur le calcul suivant : "tous les mannequins présentant un indice de masse corporelle inférieur à 18 (56 kilos pour 1m75) sont exclues". Quand je compare cet indice au mien (21,5 ) je me demande comment on peut physiquement l'atteindre. Alors aller en dessous et bien je me range volontiers sur l'avis des organisateurs qui parlent d'anorexie !

Est-ce que tout ça va nous ramener vers des mannequins plus en chair ? Pas sûr...mais bon c'est déjà un bon début pour enrayer ce massacre du corps comme de l'esprit. Tiens, je reprendrais bien un carré de chocolat moi !

Ideo au forum tendance

Le salon du PAP vient de se terminer, mais chez Ideo on n'a pas fini d'en parler tant cette édition fut pour nous riche à tous points de vue. Pour la première fois  de sa jeune existence, Ideo a été sélectionné au Forum tendance qui s'est tenu au sein du salon du PAP et dont la vocation est de présenter les grandes lignes de la mode pour la saison à venir. Une véritable consécration pour Ideo et la mode éthique plus généralement. Finalement, c'est une étole de soie rose qui a été retenue. Fabriquée au Cambodge dans des conditions respectueuses des travailleurs, sa production a un impact quasi nul sur l'environnement.  L'occasion pour nous de vous présenter en avant première un premier élément de notre collection été 2007

So ethic par +Larcenette+

Larcenette nous a demandé si nous pouvions l'inviter au Salon du Prêt à Porter. C'est ce que nous avons fait. Vous pouvez lire ses impressions sur son blog où il est souvent question de mode éthique et d'alterconsommation...
RDV mi octobre pour le même genre de compte rendu à propos de l'Ethical Fashion Show?

Ideo au salon du Prêt à Porter

Le salon du Prêt à Porter, c'est le grand raout bi annuel de la mode à Paris, qui permet aux marques d'exposer leur collection et de rencontrer des acheteurs potentiels.
Pour la deuxième saison consécutive, Ideo sera présent, au sein d'un espace dédié à la mode engagée et enragée baptisée pour la circonstance "So ethic".
Preuve que la mode consciente n'est pas qu'une chimère et intéresse de plus en plus les renifleurs de tendance...
Le PAP se tiendra du 1er au 4 septembre prochain, Porte de Versailles à Paris.
Plus d'infos sur le salon et les autres marques de mode éthique présentes ici :

http://www.ecolopop.info/article/so-ethic-au-salon-pret-a-porter

Plus cher?

Marianne a fait un article sur Ideo et les autres marques commerce équitable. Un article pas mal, axé sur les prix, autour du thème: le commerce équitable coûte-t'il plus cher?
Souvent en conférence les gens posent cette question (que j'adore): "Mais alors vos T-shirts coûtent-ils plus cher?"
Plus cher que quoi? En général je réponds :
On est beaucoup moins chers qu'un T-shirt Dior, un peu moins cher qu'un T-shirt Nike ou Quicksilver, et effectivement plus cher qu'un T-shirt Carrefour.
Ce à quoi je me régale d'entendre les remarques du type: oui mais Dior c'est du luxe alors c'est normal c'est cher, ou encore: oui mais Nike et Quicksilver ce sont des marques alors c'est plus cher... Et Ideo c'est quoi si c'est pas une marque?
En fait le coût de nos produits est en majeure partie dû au coton bio, qui coûte dans les faits beaucoup plus cher que du coton conventionnel: jusqu'à trois fois le prix après transformation (car il faut l'isoler tout le long du processus de filature, tricotage, teinture). Le commerce équitable augmente aussi un peu les coûts, surtout parceque cela implique de travailler avec de petites structures.
Au final on achète les produits le double de la même chose en conventionnel.
Mais on se rattrape un peu en n'ayant pas de dépenses publicitaires et en ayant des marges raisonnables.
Donc les gens peuvent soit acheter de la "marque" traditionnelle en étant sûrs que l'argent va dans la poche des dirigeants et actionnaires, soit acheter Ideo, payer un peu moins cher et être sûrs qu'une plus grande partie arrive chez les petits producteurs!

Salon du prêt à porter

De jeudi dernier à dimanche, nous étions présents sur le salon du Prêt à Porter de Paris.
Ce salon est LE rendez-vous saisonnier de la mode en France, à destination des professionnels. On rêvait de le faire depuis longtemps mais à 9.000 euros le stand on avait qq compréhensibles hésitations... Or, l'organisation a senti que la "mode éthique" était une tendance montante ces dernières années, et a décidé de nous offrir généreusement un espace.
On était donc là avec tous nos petits copains de la mode éthique: Seyes, Tudo Bom, Althéane, Machja, Switcher, Peau Ethique, Ethos, etc...
Bilan: un très bon début. Pas mal de contacts commerciaux, des articles (Télérama, j'espère que tu fera un article sur nous !), des serrages d'augustes mains: Renaud Dutreil (Ministre), Christine Lagarde (Ministre aussi) et... Bernadette ! Chirac bien sûr (pas vous, belle-maman).
Avec tous ces people, on pardonne à l'organisation son goût douteux pour la couleur de la moquette, vert acide (=mine de déterrés pendant 4 jours).
Vous auriez dû voir nos jolis Tee shirts spécialement faits pour l'occasion, proclamant fièrement "Ideo" en doré et, dans le dos, les 3 mots qu'on avait choisi (dans un moment de délire salutaire) pour représenter la marque: "über-bio, fun-éthique, alter-positif". Ce qui nous a valu de devoir expliquer über pendant 4 jours.
J'espère que les retombées seront über-fructueuses!

Coton OGM dernière nouvelles

Un article un peu long mais très intéressant pour tous ceux qui étaient peut être un peu découragés à la lecture de l'article sur le site d'Ideo...
Merci Cécile !
Le coton de la colère

par SIMON PETITE

Paru le Mardi 22 Novembre 2005

http://www.lecourrier.ch/modules.php?
INDE - Un Etat du Sud de l'Inde vient d'interdire plusieurs variétés 
de coton transgénique. Un premier pas vers un moratoire? Les milieux 
anti-OGM indiens suivront attentivement le vote des Suisses ce
dimanche.

Le gouvernement d'Andhra Pradesh a interdit trois variétés de coton 
transgénique. Le couperet est tombé en mai 2005. Les autorités de cet 
Etat du Sud de l'Inde - dix fois plus peuplé que la Suisse - ont fini 
par perdre patience. Elles réclamaient en vain des indemnisations à 
Mayco Biotech, filiale de Monsanto, pour les pertes subies par de 
nombreux paysans. Sur le banc des accusés, le coton Bollgard de la 
multinationale étasunienne, aussi appelé Bt, du nom d'une bactérie 
naturellement toxique. Les chercheurs en ont extrait un gène tuant le 
«Bollworm». Ce ver très vorace est le cauchemar des cultivateurs de 
coton. Le Bollgard, un produit miracle? C'est en tout cas ce qu'ont 
cru des milliers de paysans indiens.

Dès leur introduction en 2002, les nouvelles semences ont bénéficié 
d'une intense campagne marketing. Une star de Bollywood a été engagée 
pour vanter les mérites du produit. Sur les affiches, on voyait des 
cultivateurs tout sourire. A côté d'eux, un tracteur flambant neuf 
acquis grâce au coton transgénique.

La section indienne de Greenpeace a voulu en avoir le coeur net. L'un 
des paysans modèles était en fait un petit commerçant. Un autre a 
déclaré: «Avec les rendements du coton Bt, je ne pourrais même pas 
acheter les deux pneus d'un tracteur!»1

Paysans ignorants

«Monsanto a profité du désespoir des campagnes. En Andhra Pradesh, on 
ne compte plus les suicides de paysans endettés. Avant la révolution 
verte et l'imposition de solutions agronomiques toutes faites, les 
gens connaissaient les semences qu'ils utilisaient. La nouvelle 
génération ne sait plus rien. Elle est totalement dépendante de 
l'information donnée par les autorités et tombe dans le panneau des 
publicités mensongères», constate P.V. Satheesh, directeur de la 
Deccan Development Society (DDS). L'activiste était récemment de 
passage en Suisse sur invitation des oeuvres d'entraide.

De 2002 à 2005, la DDS a rendu visite aux exploitants d'Andhra 
Pradesh et comparé les performances du Bollgard avec celles du coton 
traditionnel. Verdict: les rendements du coton hybride ont été 
inférieurs de 8% et de 35% lors des années sèches. Contrairement aux 
promesses, les paysans qui ont opté pour le Bollgard ont utilisé 
autant de pesticides. Sur les trois ans étudiés, leurs revenus ont 
baissé de 60% et une partie de leurs sols sont devenus trop toxiques 
pour d'autres cultures.

La DDS a aussi réalisé un film. Sur fond de plants rachitiques, les 
paysans se succèdent devant la caméra, jurant qu'on ne les y 
reprendrait plus. On voit aussi des entrepôts de Bollgard incendiés 
par une foule en colère. «En Andhra Pradesh, le coton Bt a été 
utilisé par au moins 25 000 exploitants», estime P.V. Satheesh.

La contestation anti-Bt enfle

La fronde contre le coton hybride dépasse l'Etat d'Andhra Pradesh. La 
semaine dernière, des activistes ont accusé le gouvernement du Mayha 
Pradesh (Centre) de passivité. Dans cet Etat, le permis des trois 
variétés de coton bannies en Andhra Pradesh a été prolongé pour une 
durée de trois ans, rapporte The Hindu, le quotidien de référence du 
sous-continent.

Une vingtaine d'organisations indiennes viennent de lancer des 
missions d'évaluation dans cinq Etats de l'Inde (Andhra Pradesh, 
Pendjab, Madhya Pradesh, Maharashtra et Tamil Nadu). «Nous voulons 
mettre la pression sur les autorités pour qu'elles défendent les 
intérêts des agriculteurs», plaide Kavitha Kuruganti, du Centre pour 
une agriculture durable. Les premiers éléments recueillis lors des 
visites sur le terrain sont accablants pour le coton Bt.

Dans les milieux anti-OGM indiens, on suivra attentivement les 
résultats du vote de ce dimanche en Suisse. Un «oui» des Helvètes à 
un moratoire ferait réfléchir les Indiens, assure P.V. Satheesh. «Ces 
dernières années, la classe moyenne indienne a vu son pouvoir d'achat 
et son influence augmenter. Elle croit qu'il suffirait d'attirer 
davantage d'investissements étrangers dans le secteur agricole pour 
avoir le même boom que dans les nouvelles technologies. Les 
adversaires des OGM sont considérés comme archaïques. Le choix de la 
Suisse bousculera cette conception manichéenne», espère-t-il.

Le même combat en Suisse et en Inde? Sur le sous-continent, 
l'agriculture fait vivre 65% de la population. En Suisse, il ne reste 
plus que 60 000 exploitants. «Comme le montre l'histoire du coton Bt, 
le choix des semences est une question de vie ou de mort», prévient 
P.V. Satheesh.

L'activiste se défend d'être un anti-OGM primaire. «Il faut se rendre 
à l'évidence: en Inde, le coton Bt ne marche pas. Les parcelles sont 
trop exiguës et le gène de Monsanto ne s'attaque qu'à un seul 
parasite. Une fois ce dernier affaibli, d'autres prennent la relève. 

Des solutions alternatives existent, elles sont utilisées depuis des 
siècles. Comme planter des légumes au milieux des champs de coton. 
Les vers dévoreront les premiers et épargneront les seconds.»